"مال الله يبحث كورونا في الحملات الإعلانية"

on 03 June 2020, 05:52 AM
أ.م.د. هيرش مراد
أ.م.د. هيرش مراد
أ.م.د.حبيب مال الله
أ.م.د.حبيب مال الله

يشارك  أ. م. د. حبيب مال الله بمعاونة، أ. د. م. هيرش مراد ، ببحث علمي بعنوان”تأثير إعلانات التسويق الاجتماعي في سلوك الجمهور _ دراسة ميدانية لعينة من مواطني إقليم كُردستان العراق بخصوص الوقاية من فيروس كورونا “في المؤتمر الدولي التاسع الذي ينظمه مركز لندن للبحوث والاستشارات بعنوان ” التداعيات الاجتماعية والاقتصادية لفيروس كوفيد19 علي البرامج الافتراضية في الفترة من  ٦ إلي ٨  يونيو 2‪020‪

وارتأي الباحثان أن وسائل الإعلام قد قامت بدور جوهري في خلق سلوك جماهيري بكيفية التعامل الوقائي أثناء انتشار فيروس كورونا عن طريق نشر العشرات من الإعلانات الاجتماعية. ففي إقليم كردستان العراق قامت وسائل الإعلام بنشر مجموعة متنوعة من الإعلانات الاجتماعية بهدف تشجيع المواطنين على الوقاية من الإصابة بفيروس كورونا. تنوعت أشكال ومضامين تلك الإعلانات إلا أنها كانت تهدف إلى تشكيل السلوك الوقائي للمواطنين لتقليل نسبة المصابين بفيروس كورونا.

وسعى الباحثان من خلال الدراسة إلى قياس تأثير الإعلانات الاجتماعية الخاصة بفيروس كورونا والتي تنشر في وسائل الإعلام علي سلوك مواطني اقليم كردستان العراق. و تتمثل الظاهرة الإعلامية في حث الإعلانات الاجتماعية المواطنين على توخي الحذر للحد من إصابتهم بفيروس كورونا. ويتمثل مجتمع البحث في مواطني اقليم كردستان العراق، الذين يتوزعون على محافظات: أربيل والسليمانية ودهوك وحلبجة، إذ يبلغ عدد مواطني الإقليم حوالي (٦) ملايين ويتوزعون على الأقضية والنواحي والقرى التابعة للمحافظات الأربع . وقد بلغت عينة البحث (٢٠٢) مواطناً تم اختيارهم بطريقة عشوائية. وفقًا لـ Plano and Creswell، فإن حجم العينة مناسب للبحث الحالي.

وأوضحا من خلال نتائج البحث أن هنالك تأثير واضح لوسائل الإعلام في تشكيل وعي الجمهور من خلال إطلاعه على وسائل وآليات الوقاية من فيروس كورونا. وقد ساهمت الإعلانات الاجتماعية في تزويد الجمهور بالمعلومات بخصوص طرق الوقاية من فيروس كورونا. وتبين أيضاً حدوث تباين في تعرض الجمهور للإعلانات الاجتماعية طبقاً للجنس والعمر والمستوى التعليمي.

وفي الختام أوصت الدراسة بإجراء بحث حول خصائص ومضامين إعلانات التسويق الاجتماعي عن طريق تحليل محتوى الإعلانات الاجتماعية المنشورة في وسائل الاعلام ومعرفة اتجاهات الجمهور إزاء فيروس كورونا وكيفية التعامل مع هذه الوسائل. و كذلك إجراء بحوث أخرى لقياس تأثير إعلانات التسويق الاجتماعي في أفراد المجتمع من الناحية الصحية وفي الأوقات الطبيعية وذلك للاستفادة القصوى من قوة تأثير الإعلام في ضمان سلامة أفراد المجتمع.