التشبيك :- Networking.الدعوة :- Advocacy (حشد التأييد).
فما المقصود بالتشبيك والدعوة وما أهدافها وما هى المهارات المطلوبة لإجادة هاتين المهمتين.
التشبيك Networking :-
“المبررات” : ظهرت الحاجة لدور التشبيك Networkingفى التنمية بظهور مفاهيم التنمية الشاملة / التنمية المتوازنة / التنمية البشرية ، وكل هذه المفاهيم تلتقي فى صفة مميزة:-
(تداخل وتوازى وتكامل أنواع مختلفة من التنمية).
وبمعنى آخر عندما اتضح أنه لا يمكن إحداث تنمية اقتصادية دون اعتبار “البعد الاجتماعي” كما لا يمكن تحقيق تنمية اجتماعية دون الاهتمام “بالتعاون الاقتصادي والاستدامة” وأنه لا يمكن تنفيذ برنامج جاد “للجودة Quality” دون الأخذ بفنون “الجودة الشاملة” TQM ، وعند التأكد من أن تحسين نوعية البشر Quality of Human (تنمية الموارد البشرية) لا يمكن أن تحدث دون تحسين نوعية الحياة (& Quality of Life التنمية البشرية)فإن ذلك كله معناه :- ” أنه لا يمكن تحقيق أهداف تنموية حقيقية وفعالة ، دون التنسيق والتعاون والتكامل بين مختلف أطراف العملية التنموية ومد جسور التفاهم والتناغم Synchronization فيما بينهم”.
“المفهـــوم” :- Concept” التشبيك هو عملية هندسية مخططة لمد وربط جسور التعاون والتفاهم بين الأطراف المختلفة لعمليات التنمية لتحقيق التنسيق والتعاون والتكامل المنشود بهدف تفعيل النتائج وتعظيم العائد وتكثيف الموارد وتحقيق الأهداف المشتركة”.
“أدوات التشبيك” :-
“الأهــــداف “:- يستهدف التشبيك تحقيق خمسة معايير على أساسها يقوم كل من البنك الدولي والمجموعة الأوروبية ومختلف الدول لجهات المانحة والمنظمات الدولية الأداء ويقيس بها النتائج وهذه المعايير هى:-
-الكفاءة :- Efficiency(مهارة استخدام الموارد)المهارة المطلوبة :- ( 1+1 # 2 = 4) Synergy
-الفاعلية :- Effectivenessالمهارة المطلوبة :- بذل أقل مجهود ـ> الحصول على أسرع وأعظم نتيجة. الاستدامة :- Sustainabilityالمهارة المطلوبة :- الاستمرار بالقدرات الذاتية.
-العائدات المتنوعة Impactالمهارة المطلوبة :- التوازن الاقتصادي والاجتماعي والبيئي.
-الارتباط المتناسق Relevanceالمهارة المطلوبة :- المعايشة للواقع والمجتمع والرؤية المستقبلية.
-أهم المعلومات والتقنيات المستخدمة:-
1- تكنولوجيا المعلومات IT
2- اللوجيستيكLogistics
3 – الاتصال والتفاوض Communication 4- الدعوة ( حشد التأييد ) Advocacy.
الدعــــوة :Advocacy ( حشد التأييد)
“المبررات”:- لم يعد الترويج Promotion كأحد مهارات التسويق Marketing كافياً لبيع السلعة Commodity أو الخدمة Service. أو الفكرة Idea ، بل أصبحت هناك حاجة للتدخل Interference (الرشيد Rational أو غير الرشيد Irrational مع الأسف) لتغيير Change اتجاهات وسلوكيات البشر والمجتمعات.وهذا التغيير فى السلوكيات Behavior والاتجاهات Attitudes لم يعد ممكناً إلا من خلال مهارات أكثر تطوراً هى مهارات الدعوة Advocacy.
“المفهــــوم” :- Concept”الدعوة هى حملة أو مجموعة حملات Campaigners مخططة تتضمن رسالة Mission أو مجموعة رسائل بغرض تطوير أو تغيير سلوكيات و /أو اتجاهات و/أو معتقدات الناس تجاه قضية أو هدف أو مكون أو سياسة من قضايا وهدف ومكونات وسياسات التنمية وحشد التأييد لها.
” أدوات الدعوة” :-
1- خبراء تغيير الصورة Face Doctors
2- خبراء تغيير الرأي Spin Doctors.
3- فنون صياغة الصورة الذهنية Image Industry.
4- التأثير والانتشار والوسائط المتعددة Multi Media.
5 – الإقنـــــاع Conviction.
6 – التعبئة Mobilization.
” الأهـــداف” :-
1- تغيير السلوكيات.
2- تغيير الاتجاهات.
3- تغيير المعتقدات
4- القيـــــادة.
5- الســــيطرة.
” أهم العلوم والتقنيات المستخدمة” :-
1-علم الاتصال Communication.
2- التشبيك Networking
3- المعلومات Information.
العلاقات ما بين التشبيك والدعوة:
توجد علاقة متبادلة وثيقة حيث لا يمكن بناء شبكة قوية وفعالة بدون “دعوة” يؤمن بها أطراف الشبكة ، كما لا يمكن نشر “دعوة” مؤثرة دون بتاء وتفعيل شبكة جيدة التصميم متجانسة البيان.