القضايا والمضامين ذات العلاقة بالإعلام كثيرة و متنوعة ومنها على سبيل المثال ماله علاقة بالنباتات وخاصة الطبية التي تؤثر كثيراً على حياة الشعوب وسلامتهم وديمومة تطور وتقدم المجتمعات ، كما أنها تساهم اقتصادياً كدخل قومي كبير لعدد من الدول ، كالصين والهند وجمهورية مصر العربية على شكل أدوية وعطور ومستحضرات تجميل ومبيدات وغيرها ، خاصة مع ازدياد توجه العالم نحو التحول إلى الطبيعة. وهنا تظهر لنا العلاقة الاتصالية بين النبات والإعلام – ومنه الإعلان .

لقد رافق الإعلام النباتات باعتباره من العلوم القديمة حيث أن ظهور أول مخلوق رافقه ظهور للرسائل الاتصالية الإعلامية من خلال الصوت والنظرات والايماءات والإشارات والرسوم . أما النباتات فقد ظهرت على سطح الأرض منذ 1700 مليون سنة ، ” ثم ظهرت الكتابات الأولى عن النباتات في كتابات تلميذ أرسطو، ثيوفراستوس في ليسيوم في أثينا القديمة حوالي 350 قبل الميلاد؛ وتعتبر هذا نقطة انطلاق لعلم النبات الحديث ونقطة انطلاق لعلاقة الإعلام بالنبات “.

أما النباتات الطبية تحديداً فقد برزت في عصر الرهبان وكان يشتهر عنهم في ذلك الوقت امتلاكهم حدائق تشتمل على الأعشاب والزهور البرية. وكذلك القدماء المصريون فقد زرعوا الكثير من النباتات البرية وعرفوا القيمة الطبية لكثيرٍ منها واستخدموا بعضها صفائح لكتابة تاريخهم ( نبات البردي ) ، وهنا تظهر لنا أهمية الإعلان،حيث تعلن النباتات عن نفسها بما تحمله من معاني ويعلن عنها من قبل المهتمين .

أما في عصر الإسلام فقد كان رسول الله صلى الله عليه وسلم يحرِّك أذهان المسلمين للتفكُّر في أنواع النباتات المختلفة، ومن ذلك مثلاً ما رواه ابن عمر رضي الله عنه، حيث قال: قال رسول الله صلى الله عليه وسلم: «إِنَّ مِنَ الشَّجَرِ شَجَرَةً لاَ يَسْقُطُ وَرَقُهَا، وَإِنَّهَا مَثَلُ الْمُسْلِمِ، فَحَدِّثُونِي مَا هِيَ». فوقع الناس في شجر البوادي. قال عبد الله: ووقع في نفسي أنها النخلة، فاستحييت. ثم قالوا: حَدِّثنا ما هي يا رسول الله؟ قال: «هِيَ النَّخْلَةُ» . وحضَّهم أيضاً على التداوي ببعض النباتات، فقال -على سبيل- المثال كما روى البخاري عن عائشة رضي الله عنها: «إِنَّ هَذِهِ الْحَبَّةَ السَّوْدَاءَ شِفَاءٌ مِنْ كُلِّ دَاءٍ إِلاَّ مِنَ السَّامِ». فقالت: وما السام؟ فقال: «الْمَوْتُ»(1)، وهذا يبين لنا أن النباتات لها دور اتصالي في المعاني الرمزية أو النفعية والتجارة. بالإضافة لما أوردناه فإن هناك جانب اجتماعي ونفسي اتصالي آخر للنباتات ، خذ ألوان الزهور تجدها تعبر عن رسائل اتصالية، فاللون الأحمر مثلاً يعني الإثارة والأبيض الصفاء وهكذا .

كما أننا نلمس الإعلان والتسويق المعرفي والتجاري في تعامل كثير من الدول مع النباتات، فالطبية والعطرية تحتل المركز الخامس في قائمة المحاصيل التصديرية المصرية بعد محصول القطن بحجم صادرات تعادل 90% من إجمالي الناتج السنوي معظمها يذهب إلى الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة باعتبارهم أكبر الأسواق المستوردة للأعشاب الجافة والبذور.

أيضاً تجد أن هناك شعاراً قد اتخذ من بعض الدول والشعوب فالنخلة شعار للعرب ، وزهرة الرمان شعار للأسبان ، واللوتس لمصر ، وهذه تمثل رسائل اتصالية .

الجدير بذكره أن النباتات تتبادل الرسائل الاتصالية فيما بينها . ” فقد أشار بعض المتخصصين إلى أن النباتات تتحدث مع بعضها وتتبادل المعلومات وهو ما يمثل اتصال فردي وجماعي يدخل ضمن علم الإعلام والاتصال .

ويقول أندريه كيسلر أستاذ علم البيئة وعلم الأحياء التطوري بكلية العلوم والآداب جامعة كورنيل الأميركية وفريقه البحثي ، خلال دراسة استمرت حوالي 12 عاماً ، درس اتصالات النباتات ببعضها البعض ، ووفقاً لبحثهم – الذي نشر يوم 23 سبتمبر/أيلول بدورية “كارنت بيولوجي”- فإن النباتات في الواقع لديها وسيلة كيميائية للتحدث مع بعضها البعض “. إذن هي تتصل تلغرافياً وتتنفس، وهذه اللغة الخاصة تعد بمثابة اتصال شخصي وجمعي وهي رسائل إعلامية اتصالية.

كما أكدت دراسة حديثة نشرتها مجلة «نيتشور» العلمية البريطانية ان الاوراق الناضجة للنبات من فصيلة «ارابيدوبسيس تاليانا» او «العربيات»، وهي نبتة صغيرة تستخدم كإنموذج في الابحاث المتعلقة بالنباتات ، تنقل إلى البراعم الصغيرة معلومات عن الوسط البيئي لتساعدها على التكيف مع بعض التغيرات البيئية. وللمرة الأولى أمكن اكتشاف آلية لنقل المعلومات من «مسافة طويلة» بين أعضاء بالغة وأوراق نامية من خلال توزيع المسام وعددها على وجه الأوراق . فعبر المسام تمر الغازات الموجودة في الجو من خلال عملية التمثيل الضوئي نهاراً (امتصاص ثاني اوكسيد الكربون وإخراج الاوكسجين) وخلال عملية التنفس نهاراً وليلاً (استنشاق الاوكسجين وإخراج ثاني اوكسيد الكربون) (2).

وهناك اهتمام إعلامي بعيد النبات يمثل نوع من أنواع الاتصال والانسجام بين النباتات والإنسان، فقد أصبحت المملكة العربية السعودية اليوم أول دولة من دول مجلس التعاون لدول الخليج العربية تحتفل بفعاليات يوم النبات العالمي (FOPD)، وهذا هو العام الثالث لهذه الفعالية حيث تتم بمشاركة أكثر من ٥٠ دولة، ٢٦ منها خارج القارة الأوروبية.

وقد يقوم الإعلام بدور سلبي بدافع الربح غير المشروع بسبب الصورة الضبابية والجهل أو الجشع فيعمل على الترويج الدعائي لنباتات دوائية أو مستحضرات تجميل وهي غير صالحة ومخالفة للمواصفات الطبية حيث يتم استغلال تقنيات الإعلام الجديد بشكل سلبي خلافا للأمانة العلمية والإعلامية .

إن عمليات الاتصال في النباتات تتطلب تسليط الضوء أكثر، انطلاقاً من اهميتها العلمية من خلال التعمق العلمي وإجراء المزيد من البحوث العلمية وتبادل الخبرات مع دول العالم من أجل دعم علوم الإعلام والمكتبة العلمية .

أخيراً فإنه يتحتم على المؤسسات الإعلامية و القائمين بالاتصال ان يكونوا ملمين بمعلومات واسعة عن هذا المفهوم إلى جانب مفاهيم أخرى ذات صلة، وسنكتشف المزيد من الحقائق التي تخدم البشرية وتحقق لها حياة حرة كريمة في ظل سلام شامل .

1- أ.د. راغب السرجاني ، المسلمون وعلم النبات ، https://islamstory.com/ar/artical/23774/ ،20-3-2013
2- تبادل الاتصال بين النباتات.. حقيقة علمية ، https://www.albayan.ae/last-page/2001-05-11-1.1151309 ، 27 مايو 2022م